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  从某种意义上来说,智能电视概念的兴起,在推动了OTT市场规模快速扩张的同时,也让整个传统媒体行业开始被迫向新平台进行转移。营销价值潜力的释放,让如今的大屏智能电视,或者说是OTT终端设备,成为了广告主们进行广告投放的最佳选择。

  据了解,在过去的一年时间里,像是宝马、奔驰、奥迪、香奈儿、蒙牛、京东和阿里巴巴等等业界知名广告主,已经开始计划减少对于传统广告的投放预算,营销重点向OTT广告倾斜。有趣的是,这并非是广告主的一时兴起,在转型的背后,拥有着充分的市场数据基础。

  根据奥维云网的数据显示,截止到2017年底,OTT终端设备的全量日活已经超过6500万,其中全国有将近30%的家庭已经可以通过点播的方式来收看互联网内容。

  根据预计,OTT终端保有量将会在到2020年突破4亿台,市场规模也将会达到6300亿元。

  伴随着市场规模的快速增长,OTT终端如今已经成为了业界难以忽视的主流媒介之一。

  不论是“开机广告”亦或者是“贴片广告”,在这些传统的OTT广告模式中,都蕴含着巨大的价值挖掘空间。特别是在大数据的加持之下,OTT大屏广告甚至还可以通过分析用户的使用习惯,以用来提高OTT大屏广告的精准性。

  不过,虽然在贴片以及开机广告的帮助下,OTT广告规模呈现出了倍增的趋势,但业内仍然有一些不同的看法。在他们看来,这两种广告模式虽然占据了OTT广告80%的份额。但从本质上讲,受终端规模影响,开机广告仍然是一块稀缺资源。

  就以目前的情况来看,贴片广告仍旧是OTT大屏广告的主要营销方式。各大视频平台仍然在使用定向投放的方式,来抢夺客厅经济的流量入口。

  如何才能让OTT迎来流量的变现期,成为了困扰OTT大屏广告行业的一大难题。

  实际上,除了贴片以及开机广告之外,OTT还具备很多种极具想象力的营销方式。

  就比如,酷开网络在“418创维30周年活动”时,上线的以“大富翁”为主题的大屏营销活动。在共计七天的活动时间里,酷开网络通过“任务广告”、“游戏宝箱”等多种新颖的营销方式,吸引了2572万次的用户参与,为广告主带来了2.6亿次的广告曝光量。

  除此之外,在不断探索大屏营销新模式的过程中,酷开网络试图通过活动的方式,让广告营销深入到用户的消费习惯之中。为此,酷开网络先后推出了“春节红包”以及“世界杯夺金战”等多种富有新意的大屏营销活动。

  “智能电视是一个巨大的流量入口,必须要重视大屏的流量入口价值”,面对OTT背后巨大的商业价值,酷开网络副总裁封保成如是说。

  不难理解的是,不论是“春节红包”亦或者是“大富翁”,如此巨大的广告曝光量,不仅意味着酷开网络抓到了OTT大屏营销的诀窍,同时也意味着用户对于广告观念正在发生着显著的变化。

  在封保成看来,利用好这块承载着家庭娱乐的大屏,不仅能提高大屏营销活动的吸引力,同时也容易让人接受活动展示的广告内容。对于专注于挖掘OTT大屏价值的酷开网络来说,深挖大屏广告背后的价值,将更有利于构建OTT大屏营销闭环体系,释放OTT大屏商业运营价值。

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