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  作为中国最大的在线音乐娱乐平台,腾讯音乐娱乐集团近年来一直被国内外媒体视为“走在中国音乐产业变革前沿的重要力量”,而腾讯音乐娱乐也确实展现了不俗的成绩。

  本月2日,腾讯音乐娱乐递交上市招股书,推动年内上市进程。据招股书显示,2018年第二季度,腾讯音乐娱乐的月活用户数超过8亿,平台活跃用户日均使用时长超过70分钟;而在业绩层面,其2018年上半年营收达86.19亿人民币,而2017年同期为44.85亿人民币,同比增长92%;2018年上半年调整后利润为21.12亿人民币,较上年同期上升近两倍(189%)。

  腾讯音乐娱乐走的是一条展现用户个性化、深度参与的音乐体验的拓展路线。音乐是用户日常生活中一项垂直且普遍的娱乐核心,而社交在音乐商业模式中也是极为重要的一环。借助平台QQ音乐、酷狗、酷我以及全民K歌等产品,连接上下游资源,构建起一个音乐社交娱乐生态。社交可以打通用户和用户间的连接,满足用户在社交过程中的娱乐需求,进一步提升用户活跃度与粘性。

  针对音乐产业上游的内容产出方,腾讯音乐娱乐利用旗下资源,扶植音乐创作者,刺激内容生产,为音乐版权内容创造增量空间。对下游用户而言,除了基础的听音乐功能,还可以在腾讯音乐娱乐平台上观看演艺直播、购买数字专辑、K歌,为支持的歌手打call、与朋友交流音乐……腾讯音乐娱乐连接了更多的音乐使用场景,每一个场景都蕴含着变现的巨大能量。

  同时,在线音乐和社交娱乐之间互为补充。在线音乐可以满足用户发现、试听的需求,社交娱乐则可以满足用户看、唱、互动等其他需求,两者协同,腾讯音乐娱乐为用户打造“一站式”的音乐社交娱乐平台,用户可以在多场景间无缝切换并享受多元的音乐服务,付费意愿也随之增长。

  腾讯音乐娱乐的在线万,付费率为3.6%;社交娱乐付费用户数从2017年第二季度的710万增至2018年第二季度的950万,付费率为4.2%。虽与中国其他在线娱乐领域乃至国际音乐流媒体平台的付费率相比仍有较大距离,但却敲开了新音乐产业构建之门。

  在行业领先的产品服务和商业模式下,腾讯音乐娱乐也在高速构建内容生态。根据招股书显示,腾讯音乐娱乐国内外版权合作方超200家,且不同于Spotify曲库构成基本为唱片公司、音乐人内容,腾讯音乐娱乐同时还通过原创音乐扶植、联合出品音乐综艺等方式,不断拓宽曲库规模和内容的多样,构建更为垂直、多元、完善的曲库结构和版权内容。目前,腾讯音乐娱乐的曲库规模已经超2000万首。

  腾讯音乐娱乐作为第一个即将在美国上市的中国在线音乐娱乐平台,用户数据与营收数据都十分亮眼,证明了其创新多元的商业模式不仅在当前可行,未来发展前景依然可期。

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