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  投资界12月27日消息,旅游住宿连锁品牌尚美生活集团在京宣布完成1.4亿人民币B轮融资,由洪泰基金、招银国际联合投资。本轮融资将用于单体酒店的收购、合并以及平台打造。招银国际董事、总经理李伟荣,洪泰基金创始合伙人俞敏洪、盛希泰悉数到场。

  此前,一封来自80后小马哥的邀请函火爆朋友圈,其中最引人注目的非“A计划”莫属。发布会上,尚美“A计划”正式亮相。 “A计划”之一是A级合伙人计划,即通过融资引入外部合伙人(洪泰基金和招银国际),同时对内释放10%的股权激励引入内部合伙人;之二,则是发布互联网连锁酒店新品牌“AA Room”。在尚美生活集团董事长马英尧的规划中,“AARoom”将用5年时间突破10000家门店,成为中国第一大有限服务酒店集团。

  成立于2009年的尚客优连锁酒店,深耕全国三四线家连锁酒店规模,七年时间跻身中国饭店行业前十强,如今拥有2088家连锁酒店,覆盖全国791个城市,旗下业务涵盖经济型酒店、中高端酒店、白领公寓、探索公园等产业。

  就在发布会之前不久,“尚客优”正式更名为“尚美生活集团”,预示着彻底转型的决心,未来发展战略从传统、单一的酒店行业,逐渐向生活消费领域全面转变。

  马英尧讲话时透露,AA ROOM将收编散布在全国各地的单体存量单体酒店,迅速扩大酒店数量,抢夺更大的市场空间。

  在历经2015年的行业整合之后,国内连锁酒店品牌正在形成新的行业格局,酒店行业也在重新洗牌。一二线城市的酒店行业面临转型升级,三四线城市的酒店行业面临淘汰升级;中产阶层的崛起,将带动一二线城市的酒店行业向精细化、调性化、时尚化、互联网化升级。

  对此,马英尧认为,迎合消费升级大趋势,很多三四线城市的单体酒店、个体宾馆将会加速淘汰,取而代之的是以标准化为特征的连锁酒店。

  马英尧在早期做市场调研时发现,国内三线 间经济型酒店客房,但在一线 间。他认为经济型酒店不仅仅应该只停留在一、二线核心城市,而是应该发展到全国各级城市,由此锁定三四线城市巨大的蓝海市场。而在这些酒店中,非标品与标品的比例为8:2,市场中的单体酒店存量远超过标准化酒店。

  由于大部分单体酒店都太过依赖地理位置,在酒店管理、服务、产品、价格等多个方面差异都比较大,与7天、如家、汉庭等标准化连锁酒店相比之下,产品和服务竞争都趋于弱势,又因为大部分客源预订酒店的习惯从线下转到线上,使得单体酒店关键性的客源又被携程、去哪儿、途牛等OTA平台扼制,当下单体酒店处境艰难,尚美AA-ROOM互联网连锁酒店平台正是基于此背景诞生。

  从各大品牌的布局来看,从存量单体酒店中获取连锁化增速,围绕休闲旅游构建商业闭环,将是下一步酒店行业竞争的核心。

  用酒店品牌AA ROOM收编散布在全国各地的单体存量单体酒店,迅速扩大酒店数量,这与目前在印度很流行的“OYO Rooms”相似。

  “OYO Rooms”在印度包揽了消费者找房、预订、入住酒店的整个流程,并以统一的品牌标识为平台上的酒店做品牌背书。通过整合单体小酒店,“OYO Rooms”已成为印度最大的连锁品牌,并获得日本行业巨头软银集团领投的上亿美元投资。2016年5月的一份报告中显示,OYO在2016年第一季度就完成了230万的房间预定量,比2015年四季度增长了156%,一度成为Airbnb印度的最大对手。

  当然,尚美“A计划”与“OYO Rooms”也有差异之处。“OYO Rooms”几乎不直接参与合作酒店的运营和管理,而尚美的AA ROOM要求加入平台的酒店使用统一的品牌标示和硬件标准(如早餐、免费Wifi、空调、电视、一次性用品、布草等),与此同时,尚美还会帮助单体酒店构建会员、直销平台、支付体系等,增强他们的直销能力。

  据了解,新推出的AA Room品牌将给加入的酒店提供一套流程化的管理协助,目前已有免费中央预定平台、覆盖全国的千万级会员网络、专业的管理咨询、服务质量监控、24 小时客户服务支持,以及行业领先的云酒店管理系统提供支持等。原本分散在全国各地的单体酒店加入AA Room计划后,将拥有统一的品牌标识和统一的会员价格体系,并且在酒店设施、物资、服务、管理系统等方面都会趋向统一。

  同时,尚美生活也将酒店预订APP升级为AA旅行,是基于酒店场景化的旅行社交电商平台。除了满足AA Room用户基本的住前、住中、住后服务需求外,还通过酒店这个多元化场景,引入社群概念,让用户在酒店的体验不止于酒店,而是从酒店衍生出更多新的玩法和感受。

  本次B轮融资之后,尚美生活集团将携手新“合伙人”招银国际和洪泰基金一同深入酒店行业布局。

  发布会上,许久未曾露面的洪泰基金创始合伙人俞敏洪意外现身,“我现在处于休假状态,但是新东方和洪泰基金的活动我是一定要参加的。本来我就偏好住经济型连锁酒店,这次投资尚美,以后再出差就要去住AA ROOM了。”还是那么幽默。

  为何选择投资尚美生活,俞敏洪谈及自己的打算。“首先,做一个生意最重要的是明白在为什么样的客户服务,根据客户需求才能定位产品,尚客优与新东方有很多相似的地方,最核心的是针对不同人群、不同层次打造品牌和产品。第二,经济型酒店我住过很多,对服务有深刻的理解,尚客优聚焦三四线城市用户群体,非常注重服务。第三是市场拓展,新东方教学正在深入三四线市场,需要解决两个问题。一是选择优秀教师,将一流的教育体系以及优秀教师引入三四线城市,保证教学质量;二是利用互联网、人工智能以及大数据为我们的生意做调整改革。现代技术已经触及到世界的每个角落,尚美生活要做的,跟我们不谋而合。”

  消费升级是洪泰基金四大投资方向之一,洪泰基金另一位创始合伙人盛希泰也在采访中提到:“尚美生活满足的是一个过去被忽略的群体的需求。”在洪泰基金看来,消费升级不是仅仅存在一二线市场,三四线市场也同样孕育巨大潜力与机会,而尚美过去8年一直专注于这个市场和这个人群,这就是尚美集团的价值所在。返回搜狐,查看更多

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